В Питере и в Москве например, Hesburger достаточно популярен, и не ужели популярность играет столь важную роль?
Что касается Бургеркинга, они используют логотип в сочетании с буквенным написанием, примерно так
http://media.gettyimages.com/photos/...6666?s=594x594, может быть возможно использование логотипа в таком формате